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典型交流材料六:强化“三品一标”品牌宣传 助力优势特色产业发展
日期:2012-03-30 08:51      发布单位:中心     编辑:

  强化“三品一标”品牌宣传 助力优势特色产业发展

  

  四川省农业厅

  2010年以来,我省按照“建设大基地,发展大产业,打造大品牌,开拓大市场”的思路,牢固树立“品牌就是竞争力”的理念,以“三品一标”为载体,实施“区域品牌+企业品牌”战略,重培育、抓认证、强宣传,做大品牌规模,提升品牌效应,取得了明显成效。“四川泡菜”、“大凉山”、“川藏高原”、“峨眉山茶”等区域公共品牌和宜宾早茶、竹叶青、高金食品等获得“三品一标”的品牌已具一定知名度,有6个地理标志农产品被评为“中国著名农产品公用区域品牌”100强。“三品一标”品牌效应,助推了优势特色产业的快速发展。2011年,全省特色效益农业综合产值达到3178亿元,比2008年增长85%。“四川泡菜”年产量达180万吨,产值达180亿元,品牌全国知名。在强化品牌宣传、助力产业发展上,大家重点从四个方面着力。

  一、强化“三品一标”申报认证壮大品牌集群

  我省高度重视农业品牌建设工作,省委书记刘奇葆、省长蒋巨峰多次强调,推进特色优势种植业向良种化、专业化、标准化、规模化、集约化、品牌化发展。省政府连续两年下发的促进农业增产农民增收的意见,连续两年召开的现代农业产业基地建设工作会议,都把深入打造优势品牌作为重要工作安排部署。省农业厅成立了农业区域品牌打造领导小组,下发了《关于加快农业区域品牌建设的意见》,明确任务,狠抓落实。全省有11个市州及许多县政府制定了实施意见,出台了品牌打造的激励政策。攀枝花市政府对“攀枝花芒果”地理标志申报单位奖励50万元。遂宁市安居区政府对获得有机食品、绿色食品认证的企业分别奖励10万元、5万元,对获得无公害农产品的每个产品奖励0.5万元。奖励政策激发了申请认证“三品一标”热情,全省已累计认定无公害农产品产地3992万亩,占耕地面积的66%;认证登记无公害农产品1667个,绿色食品1003个,有机食品517个,地理标志农产品71个,累计认证登记“三品一标”产品3258个;农产品质量安全总体合格率达到97.8%,没有发生重大农产品质量安全事件。

  二、搭建利用各种展会平台展示推介品牌

  我省大力实施“走出去”战略,先后在西部国际博览会设立四川绿色食品有机食品馆、四川泡菜馆,在第九届国际农交会设立四川精品农业馆,先后举办了中国·四川泡菜国际论坛、泡菜国际品鉴会、泡菜国际展销会,连续两年举办中国·四川彭州蔬菜博览会和农民专业合作社优质农产品迎春大联展,为推介、展示、展销品牌农产品搭建平台。特别是连续四年举办四川优质农产品绿色食品有机食品北京展销周,每年重点推出一个区域品牌,已成功推出了“大凉山”、“川藏高原”区域品牌,今年的北京展销周将推出“大巴山”区域品牌。四川环太有限企业通过参加展销周,牵手北京经销商,苦荞茶产品已进入了北京20多家大型超市,去年已在北京设立了七家专卖店,展销周的长远影响逐渐显现。今年3月上中旬,以“早春早茶·生态宜宾”为主题的宜宾早茶节,在宜宾、成都、北京举行了系列活动,通过“宜宾早茶”展示展销、采茶制茶体验、品茗及产品推介、中国川茶网购节以及“宜宾早茶·名家讲坛”,提升了“宜宾早茶”的品牌价值。同时积极组织企业到外省国外参加展会,仅去年组织了200多家(次)企业参加德国、日本、美国、北京、上海、广州、重庆、内蒙等国际国内展示展销会及贸易洽谈会,让“川字号”优质特色农产品走向全国、跨出国门。通过西博会、国际农交会、北京展销周、广州绿博会等大型展会,“三品一标”品牌宣传、产品贸易均取得了丰硕成果。在第九届中国国际农产品交易会上,我省签约项目70个、金额331亿元,贸易合同成交114.8亿元,参展企业数、投资和贸易签约量、销售成交额居各展团之首,得到了省委、省政府主要领导的充分肯定。在大型展会期间,我省邀请中央电视台、人民日报、新华社、北京电视台、四川电视台、四川日报等资讯媒体,及时进行宣传报道。中央电视台综合频道、资讯频道、国际频道、农业频道以及四川卫视、四川日报进行了多次跟踪报道,有的还进行了深度报道。通过加强营销宣传,展示了四川品牌农业发展成果。

  三、组织专项宣传活动高密度全方位聚集品牌

  2011年9月下旬至10月中旬,省农业厅反复酝酿、精心策划,采取农业主管部门、多种资讯媒体、绿色食品企业联动的方式,组织开展了以“发展绿色食品、关爱百姓健康”为主题的绿色食品宣传月活动,营造了全社会关注绿色食品的良好氛围,提高了绿色食品品牌的认知度、社会公信力,强化了绿色食品企业的诚信意识,增强了农业部门的责任感和使命感。宣传月组织开展了一系列活动:一是召开启动资讯发布会。9月19日,省政府资讯办公室举行了“四川省绿色食品资讯发布会”,50多家境内外国媒体体参加发布会,省农业厅通报了四川省绿色食品产业发展情况,企业代表宣读了《四川省绿色食品企业诚信宣言》,向全社会作出依法生产经营、树立诚信理念、以质量为生命、加强行业自律的庄严承诺,宣布绿色食品宣传月活动正式启动。二是组织资讯媒体记者实地采风。邀请人民网、农民日报、中国网、四川日报、四川电视台、四川资讯网、华西都市报等十多家中央驻川媒体、省级主流媒体、网络媒体记者,先后深入苍溪、安岳等县的绿色食品猕猴桃、柠檬标准化生产基地专题采访、实地采风,对两县通过发展绿色食品助农增收、带动县域经济发展进行了深度宣传报道。三是组织消费者走进企业体验绿色食品生产。通过网络征集了40名消费者,与10多家中央、省级媒体一道,实地走进遂宁市以及成都市的多家绿色食品生产企业,零距离、全方位考察了解绿色食品生产现场,亲身体验、见证绿色食品严格的质量控制过程,增进了消费者、生产企业、政府部门的相互了解与信任。四是组织绿色食品网上常识竞赛。省农业厅联合四川资讯网在网上开展了为期半个月的绿色食品常识竞赛活动,来自20多个省市及海外网友积极参与了答题,参与人数达15.8万人。五是举办“聚焦·绿色食品质量安全圆桌会议”。圆桌会议由省农业厅和《四川日报》社联合举办,部分市县农业部门负责人、食品领域权威专家、绿色食品企业负责人、资讯媒体记者齐聚一堂,围绕绿色食品认证、监管、作用、发展等相关议题,进行了深入的对话、探讨和交流。除了现场聚焦外,还通过四川在线、四川日报网进行网络同步视频直播,现场专家与记者、网友问答互动,解答了媒体、消费者高度关注的食品安全等热点问题,体现了开放、互动、交流的鲜明特点,形式新颖、活泼,使人耳目一新,开创了农业部门与主流媒体深度合作的新模式。美高梅娱乐官方网站王运浩主任应邀专程出席圆桌会议并现场解答网友提问;四川日报社集团董事长、总编、副总编同时出席圆桌会议;我厅任永昌厅长陪同分管农业的省委常委、副省长钟勉远在500多公里外的凉山州出差,为了能赶上圆桌会议,头天晚上独自一人乘火车提前返回成都,并于第二天早上直接从火车站赶到圆桌会议致辞并现场回答记者提问。六是组织多种媒体进行绿色食品深度报道。宣传月活动期间,邀请50多家境内外国媒体体参与宣传报道了整个活动,中国网、四川电视台、四川日报、四川人民广播电台、四川资讯网等媒体进行了系列、深度报道,四川卫视在黄金时段播报5次,四川日报开设专栏进行系列深度报道15篇。据统计,各大媒体刊登、播出、转载有关报道217篇(次)。

  四、借力现代媒体常态化宣传品牌

  大家十分重视“三品一标”宣传常态化,借力报刊、电视、广播、网络等多种现代媒体,多形式、多层次、多视角开展宣传报道,做到每月报刊有文章、电视有图象、广播有声音、网络有信息,重点活动有报道,全年宣传不断线。尤其是利用互联网辐射面宽、信息量大的优势,在四川农业信息网建立了“四川优质特色农产品网上博览会”,建立了四川省农产品质量安全网、四川省绿色食品有机食品网等专业网站,宣传“三品一标”政策法规、工作亮点和获证产品。同时,通过四川农业快报、省农业厅专报,及时上报“三品一标”动态信息,多次被省委、省政府信息刊物采纳。省委、省政府主要领导和分管领导对我厅上报的农产品地理标志、绿色食品宣传月和北京展销周等工作动态信息,多次作出批示,给予充分肯定和表扬。

  近年来,我省在强化“三品一标”品牌宣传、助力优势特色产业发展上做了一些探索,但与先进省市相比还有较大差距。大家将认真贯彻这次会议精神,再添措施,扎实工作,把我省“三品一标”工作推上新台阶。

  近年来,我省在强化“三品一标”品牌宣传、助力优势特色产业发展上做了一些探索,但与先进省市相比还有较大差距。大家将认真贯彻这次会议精神,再添措施,扎实工作,把我省“三品一标”工作推上新台阶。





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